أقيم احتفال الإطلاق الرسمي لكتاب “أساسيات التسويق الحديث – النسخة اللبنانية”(Essentials of Modern Marketing Lebanon Edition)، في كازينو لبنان، برعاية “الصالون الأدبي والثقافي في الكازينو”، بحضور النائبين نعمت افرام وانطوان حبشي، النائب السابق شامل روكز وشخصيات من مجتمع التسويق والأوساط الأكاديمية وقطاع الأعمال في لبنان وعمداء الكليات.
بداية كلمة ترحيبية لشيريل عازوري، رات فيها ان “اليوم ليس مجرد إطلاق كتاب — بل هو لحظة للاحتفاء بالأفكار الجديدة، بالإبداع المحلي، وبالدور القوي الذي تلعبه رواية القصص في تشكيل عالم الأعمال الحديث”. واعتبرت ان “هذه النسخة اللبنانية تجمع بين خبرة البروفيسور فيليب كوتلر العالمية، وقصص واقعية ملهمة لشركات لبنانية أظهرت مرونة وإبداعاً ورؤية استثنائية”.
صليبي
ثم كانت كلمة المدير العام لشركة Icetulip نقولا صليبي، الذي اشار الى ان “الليلة، نشهد محطة مهمة، إذ نحتفل بإطلاق هذا الإصدار الخاص من الكتاب. لكنه ليس مجرد منشور، بل شهادة حيّة على قوة الإصرار والابتكار والتعاون داخل مجتمع الأعمال والتسويق اللبناني”.
رشدان
وكانت كلمة لكل من ملحم رشدان وبثت رسالة مسجلة للبروفسور فيليب كوتلر.
عازوري
بدوره قال الدكتور نعمه عازوري:”هذا ليس مجرّد إطلاق كتاب. إنه تحيّة لموهبة وصمود وإبداع بلدٍ يرفض أن تُحدّ هويته بتحدياته. إنه جوابنا الجماعي على السؤال الذي كثيرًا ما نطرحه: هل لا يزال لبنان قادرًا على القيادة، على الابتكار، على الإلهام؟ هذا الكتاب يجيب: نعم – وهذه هي الطريقة. نفتخر بتقديم أكثر من 40 دراسة حالة واقعية من السوق اللبنانية، تُسلّط الضوء على قصص حقيقية من النمو، التكيّف، والتميّز في التسويق”.
وتوجه العازوري بالشكر إلى الشركات والعلامات التجارية التي سمحت بسرد قصصها، كما شكر الجامعات والأساتذة الذين قاموا بكتابة هذه الدراسات، مشيرا إلى انهم “ساهموا في بناء جسر حيوي بين عالم الأكاديميا وواقع الأعمال. ومن خلال ذلك، منحتم البحث معنى، والممارسة هدفًا”. وشكر عازوري كارلوس غصن، نيقولا صليبي، ملحم رشدان، شركة Kotler Impact Inc. البروفسور فيليب كوتلر وممثلة رئيس مجلس الإدارة المدير العام لكازينو لبنان والصالون الأدبي والثقافي للكازينو مسؤولة الإعلام في الكازينو رنا وهبي.
غصن
بدوره رأى كارلوس غصن ان كتاب “أساسيات التسويق” هو مشروع يجسّد في آنٍ معًا التميّز الأكاديمي والملاءمة المحلية”. وقال:” أطر البروفسور فيليب كوتلر النظرية خالدة، لكن الأثر الحقيقي يكمن في كيفية تكييف المعرفة العالمية مع واقعنا المحلي”. واشار غصن “لقد أمضيت معظم مسيرتي المهنية متنقلًا بين دول وثقافات وأزمات وشركات، وتعلمت أن الإطار النظري، مهما كان لامعًا، لا يعمل إلا إذا لامس واقع الناس الذين يُفترض أن يخدمهم. ولهذا السبب، إطلاق هذا الكتاب اليوم يحمل أهمية خاصة. فالنسخة اللبنانية من كتاب “أساسيات التسويق” ليست مجرد ترجمة، بل تكييف حقيقي للفكر العالمي ضمن سياق محلي فريد”.
اضاف: “لبنان ليس سوقًا سهلاً. إنه سوق غير متوقّع، متشعّب، ويواجه ضغوطًا مستمرة. لكنه أيضًا سوق مبدع، سريع، وريادي. ولهذا بالذات تأتي أهمية هذه النسخة: إنها تتحدث لغتنا – لغة التحديات، ولغة الفرص”.
وتابع: “بالنسبة لي، النظرية هي البوصلة، والسياق هو التضاريس. وما ستجدونه في هذا الكتاب ليس مبادئ مجرّدة، بل دراسات حالة حقيقية من شركات لبنانية لم تنتظر الاستقرار كي تبتكر، بل تحركت، وتكيّفت، وأعادت ابتكار ذاتها. وهنا تكمن القوة الحقيقية للتسويق في منطقتنا: ليس فقط في بيع منتج، بل في بناء الثقة وسط حالة من عدم اليقين”.
وشكر غصن الفريق الذي يقف خلف هذا المشروع، وقال:” وَصَلتم بين الخبرة العالمية والهوية المحلية. القوة الحقيقية للبنان لا تكمن في حجم سوقه أو موارده، بل في ناسه: المفكّرين، العاملين، المجازفين الذين يقودون التغيير. وخاصة شبابنا، الذين يحملون هذا الإمكان نحو المستقبل. إنهم يستحقون أدوات مثل هذا الكتاب — ليس فقط ليتعلّموا كيف يُسوّقون، بل كيف يقودون ويتنافسون ويصنعون قيمة حقيقية ودائمة. اليوم، أكثر من أي وقت ومع صعود الذكاء الاصطناعي والتحوّلات السريعة في طرق تفاعل الشركات مع المستهلكين، فإن الحدس البشري، والذكاء الثقافي، والتفكير الاستراتيجي هي ما سيُميّز القادة الحقيقيين. فلنواصل تحويل المعرفة إلى قيادة، والقيادة إلى أثر ملموس”.
